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“海爾”“聯(lián)想”是不是品牌
作者：王福順 日期：2005-6-9 字體：[大] [中] [小]
去年底,奧美集團(tuán)總裁兼CEO夏蘭澤接受美國《商業(yè)周刊》記者采訪時(shí)表示，中國還沒有真正意義上的品牌。“海爾”“聯(lián)想”還只是商標(biāo)名稱而非品牌。
對(duì)于夏蘭澤女士的觀點(diǎn)筆者認(rèn)為存在一定的偏頗，不敢過于茍同。如果說中國沒有國際品牌，這倒是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，無論是“海爾”還是“聯(lián)想”它們都不能同國際上的其他成功品牌相比。它們無論美譽(yù)度、知名度、忠誠度、聯(lián)想度哪一個(gè)方面都不能和國際著名品牌如“索尼”“通用”“微軟”等相提并論，它們確實(shí)還不能稱之為國際品牌，但是筆者認(rèn)為品牌是有地域性的。“海爾”“聯(lián)想”雖然在國際上
算不上什么品牌，可是在中國國內(nèi)兩者都是成功的品牌。尤其是“海爾”在中國國內(nèi)可以說家喻戶曉。無論從美譽(yù)度、知名度、忠誠度、聯(lián)想度哪一個(gè)方面衡量“海爾”都無愧于國內(nèi)的一個(gè)最為成功的品牌。凡是提到“海爾”，我們就能聯(lián)想到它的質(zhì)量、企業(yè)文化以及它的“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)理念；凡是購買冰箱、空調(diào)我們首先想到的肯定是“海爾”；在中國無論何時(shí)何地“海爾”都有一批忠實(shí)的消費(fèi)者；“海爾”年年都被評(píng)為“消費(fèi)者最信的過品牌”。所有這些都表明“海爾”是一個(gè)非常成功的品牌，而所有這些也不可能是一個(gè)簡(jiǎn)單的商標(biāo)名稱所能承載的。當(dāng)然，要想成為一個(gè)真正的國際品牌“海爾”和“聯(lián)想”都還有很多的路要走，絕不是一朝一夕之功。這肯定不是像收購一個(gè)外國公司，建一個(gè)海外分公司這么簡(jiǎn)單。品牌的建立是內(nèi)涵的積累、知性與感性的統(tǒng)一，有獨(dú)特的個(gè)性，能經(jīng)受的住時(shí)間的考驗(yàn)。但我們還是不能不看到“海爾”“聯(lián)想”所代表的中國企業(yè)在打造國際品牌方面進(jìn)行的努力和取得的進(jìn)步，這一點(diǎn)是任何人都無法抹煞的。當(dāng)然“海爾”在樹立國際品牌的同時(shí)，也存在譬如過分衍生品牌的失誤，導(dǎo)致品牌給人一種“濫”的感覺。發(fā)展過程中，錯(cuò)誤再所難免，正所謂“革命尚未成功，同志仍需努力”只要我們國內(nèi)的企業(yè)都像“海爾”“聯(lián)想” 那樣扎實(shí)走好每一步，我想不久的將來世界品牌中肯定會(huì)有越來越多的中國品牌。13941440639 13352157811